FB pixel追踪:Amazon卖家如何利用FB引流数据

FB pixel追踪:Amazon卖家如何利用FB引流数据

通常我们会通过在网站上的目标页面上安装FB pixel,来实现两个功能:

记录流量中的FB用户并创建WCA,用于retargeting投放;
记录访客的重要动作完成情况,用于获取转化数据及自动优(如:product view、cart、purchase等);

对于Amazon卖家用FB为店铺引流 的情况来说,由于无法在Amazon上安装FB pixel,就不能够像独立站一样通过FB pixel来获取转化数据,但是我们可以通过其他的方法来改善利用FB上对Amazon引流中无法追踪数据的问题,今天这里给大家分享两种方法:
方法一:将FB pixel安装至空白的跳转页上,完成数据追踪后(fire pixel)再跳转至Amazon,例如

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title></title>
<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,’script’,’//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ’20151218xy’);
fbq(‘track’,”PageView”);</script>
<noscript><imgheight=”1″ width=”1″ style=”display:none”
src=”https://www.facebook.com/tr?id=20151218xy&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!– End Facebook Pixel Code –>
<scripttype=”text/javascript”>
window.location.;
</script>
</head>
<body></body>
</html>

其中window.location.href这里写上对应的产品或店铺的amazon地址就可以了,这种方法的优缺点:

优点:
需要的时间精力较少;
FB引流的流量直接到amazon,没有流量丢失;

缺点:
只能完成访客中对FB用户的数据收集,而不能精确到访客动作(如购物车等);
FB无法根据转化数据做投放优化;
在FB ads中,只能选择clickto website的广告目标,不能向转化优化;

方法二:建立一个标准的电商网站中间页,在中间页上安装FB pixel;同时在购物车按钮上添加FB购物车追踪,并将购物车按钮的跳转链接设置为amazon的产品页面。在购物车按钮上安装FB购物车追踪的举例

<buttonid=”addToCartButton”>Add To Cart</button>
<!– Add event to the button’s clickhandler –>
<scripttype=”text/javascript”>
  $(‘#addToCartButton’ ).click(function() {
   fbq(‘track’, ‘AddToCart’, {
     content_name: ‘Really Fast Running Shoes’,
     content_category: ‘Apparel & Accessories > Shoes’,
     content_ids: [‘1234xy’],
     content_type: ‘product’,
     value: 2.99,
     currency: ‘USD’
   });  
  });
</script>

这种方法的优缺点:

优点:
通过在中间页上安装FB pixel可以完成对访客中FB用户的数据收集,并可以将流量通过到访页面来细分;
在购物车按钮上安装FB购物车追踪可以收集购买意愿更强且更有价值的用户数据,同时购物车的转化数据会回传给FB广告系统来做投放优化;
在FB ads中可以选择websiteconversion目标,同时将购物车作为优化动作来对投放自动优化,获得更好的效果;

缺点:
需要花费的时间精力比较多;

在中间页到amazon的过程中,存在流量丢失;

旧的像素对于新手来说确实比较麻烦,不过2016年下半年开始都逐步开始启用新的像素,新的像素只要一个代码,就能统计到达到网站的访客所有的行为。
要将转化像素自行添加至网站:

将 JavaScript 代码段复制粘贴到想要追踪转化活动的网页的 <head> 和 </head> 之间。例如,如果您想要追踪结账信息,可以把转化追踪标签置于用户完成购买后看到的结账确认页面上。如果使用如 Shopify 或 WordPress 等第三方平台。
 
转发转化像素,让他人代为添加至网站:

前往广告管理工具的转化追踪选项卡。
悬停在您想要发送以便他人代为添加至网站的像素名称上。

点击显示的电子邮件图标  。

添加您计划向其发送转化像素的人的电子邮箱。您还可在电子邮件内添加消息。
点击发送像素。

请记住,对于想要追踪转化活动的任何网站页面,您只可使用一个像素。例如,不要在同一个注册确认页面上包含一个注册像素和一个 key_page_view 像素,不然这会影响报告中所要反映的转化情况。

如果您想让像素随页面内活动(如点击)而触发,可让开发人员遵循以下说明操作。

检查像素是否正常运行

要检查像素是否正常运行,导航至放置像素的网页。如果像素正常运行,会将信息发送回 Facebook,您便能在广告管理工具的转化追踪选项卡看到该活动。如果像素正常运行,像素的状态将设为触发。

来源/公众号猎豹广告平台;作者/夏阳

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